聯想和想象的能力可以說是翻譯與欣賞的翅膀。專業翻譯公司介紹想象力與聯想力的結合，可以稱之為藝術形象思維的動力，它推動著翻譯主體的表象記憶由此及彼，由表及里，由淺入深，由低向高，浮想聯翩，使其形象躍動而出，美感魅力張揚拓展。
專業翻譯公司生動地闡述了記憶、聯想和想象的關系：
想象依據記憶，而記憶依據現實的現象，記憶的積累不是雜亂無章的。有一種規律——聯想的規律，或者像羅蒙諾索夫所說的“共同想象的規律”，它把全部的雜亂的回憶，照其相似或時間和空間方面相似進行分類，即概括起來——拉成一條無盡無休、接連不斷的鎖鏈，這條聯想的鎖鏈便是想象的導線。
聯想的豐富，便標志著一個作家內心世界的豐富。如果內心世界豐富，那么任何一種思想，隨便一個題材轉眼便會出現生動的輪廓。[注釋]
有了這種豐富的想象和聯想，專業翻譯公司翻譯者就不會拘泥于眼前或已有的人物、事件、景象，就會把當前的和歷史的、現實的和未來的、感覺的和幻覺的串成一條線，或者化合成一個新的晶體，這樣就有了藝術的品位。
作為心理活動過程的概念，唐能上海翻譯中心認為聯想和想象既有聯系，又有區別。
聯想是指由一種事物想起另一種或幾種在思想意識上有聯系的事物，是從一種經驗想到另一種或幾種經驗的心理活動機制。聯想分為四類：類似聯想、接近聯想、對比聯想和關系聯想。
類似聯想說的是事物在性質方面有某一點相似，比如由鳥兒的叫聲想起了歌手的歌唱。修辭中的比喻和比擬就與人的類似聯想有關。